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德国的广告营销法律环境(连载之六)

热度129票  浏览20次 【共0条评论】【我要评论 时间:2012年7月19日 14:17

 

——比较性广告和测试结果广告——

Rudolf du Mesnil

 

        比较测试结果的广告和其他比较性广告形式是普遍且高效的促销方式。

        在欧盟成员国内,将某一产品或服务的特定属性或功能同另一个或者更多可识别的竞争性产品或服务的相同的属性或功能进行比较是允许的,只要该比较符合欧盟 1997 年 10月 6 日第 97/55/EC号指令。德国《反不正当竞争法》第六章“反不正当广告”一章中规定了比较性广告的有关条件和限制。

        像其他广告形式一样,针对比较性广告所提起的诉讼必须是真实和准确的。如果是广告中的功能的准确性受到质疑,准确性的证据必须是已经可获得的。比较性广告是允许的,条件是该广告(1)涉及服务于相同目的的产品或服务,(2)客观地比较某一产品或服务的一个或者多个功能,且该功能对于该产品或服务是(i)“必需的”;(ii)“相关的”;(iii)“可证的”以及(iv)“典型的”。比较性广告被禁止的情形是该广告(3)以不公平的方式贬低竞争者的声誉,或者不公平地贬低或降低竞争者的产品或服务或者其个人或在商业和贸易中,不得混淆产品或服务的原产地或者与该产品或服务相关的商标或定名。如果被比较的竞争性产品或服务的制造商或者原地产不可识别(一般性比较),欧盟指令和德国《反不正当竞争法》第六章就不得适用,但是该一般性比较广告必须遵守德国《反不正当竞争法》第三章的一般公平交易原则。这尤其适用于一般进展比较、一般系统比较、一般价格比较或者其他种类的一般性比较。这类比较必须是真实、准确、全面完整,以避免给读者造成误导。

稿件来源:
德国豪金律师事务所(Heuking Kühn Lüer Wojtek)
Berlin, Brüssel, Chemnitz, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg, Köln, München, Zürich
Web:
www.heuking.de, Email:china-desk@heuking.de

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