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德国女神学家引领欧洲男装制造业

排行榜 收藏 打印 发布者: admin
热度0票  浏览696次 时间:2011年5月18日 11:17

     说起Ahlers AG(阿勒斯股份集团公司),除了服装业内人士,知道这个名字的人可能并不多,而若是提起皮尔卡丹(pierre cardin),奥托-凯恩(OTTO KERN),巴萨瑞尼(BALDESSARINI2006年被阿勒斯集团收购)这些世界级的男装品牌,读者可能就不再感到陌生了。这些著名品牌的服装正是由阿勒 斯股份集团公司制作。作为德国制作男装的著名企业,也是欧洲上市公司中的第二大男装制作公司,阿勒斯目前拥有员工2000名,除了上述三个知名品牌外,还 生产另外六个品牌系列的高档服装,例如先锋牛仔、运动和职业装系列(PIONEER),金-托克时装(Gin Tonic),朱庇特(Jupiter)等等。

   该家族企业的创立者阿道夫-阿勒斯(Adolf-Ahlers)于1919年在德国北部城市耶法(Jever)开始了男装的加工和生产,上世纪30年代后 公司开始将部分生产场地移至北威州小城赫尔福德(Herford),也是今天公司总部的办公地址。作为公司第二代继承人,简-阿勒斯(Jan A. Ahlers)于1968年起接管该企业,并在1987年将该公司成功引入证券市场,成为欧洲为数不多的男装上市企业。五年前,公司第三代继承人,阿道夫 的孙女斯泰拉-阿勒斯博士(Dr. Stella A. Ahlers)接任集团董事长席位,正式掌管该企业并重点负责阿勒斯公司在全世界的市场和销售业务。当时,这位具有神学背景的女博士接管著名男装企业的新 闻,着实非常出乎业内人士的猜测。



弃文从商,继承父业


   
对于斯泰拉-阿勒斯来说,五年前决定接任阿勒斯公司董事长的决定并不是她心甘情愿所作,更多的是出于无奈和对其父亲的体谅。
  
斯泰拉-阿勒斯对于父亲的这份产业并不陌生,作为家里的独生女儿,她从小就知道帮她父母管理工厂,在仓库里包装衬衫,牛仔裤,按客户订单配货,当接线员以 及在每次的展会上帮忙等等。此外青少年时期的斯泰拉也是社会活动的积极分子,她带领天主教的青少年团契,组织各项教会活动。一直到她的大学时代,在教会的 侍奉活动始终是她生活的一个重点。在波恩读完了神学和法律后,斯泰拉去瑞士洛桑,继续攻读博士学位,研究的重点是教会法律学(Kirchenrecht 和国家教会法(Staatskirchenrecht)。最后的博士论文写的是当今社会的敏感话题关于女性在国家和教会中的平等待遇Gleichstellung der Frau in Staat und Kirche)。有些人认为斯泰拉学习该专业方向正是为了摆脱家族对她的束缚而作出的努力,而她本人并不同意这种说法,斯泰拉认为学习神学和法律完全出于 自己的理想。由于在博士论文写作期间,她在阿勒斯集团承担的任务和扮演的角色越来越重要,以致于她在2005年正式接管其父亲的公司,出任董事会主席的职 务,从而结束了2003年至2005年由家族外的人管理公司的过渡时期。
  
斯泰拉-阿勒斯上任不久即开始动手调整公司的结构,并带领阿勒斯集团公司逐步迈入高档男装领域。原有的阿勒斯集团底下的子公司、男士衬衫品牌生产商 Eterna被她出售后,取而代之,她在2006年收购了胡戈-波士(Hugo Boss)旗下的一个顶级品牌巴萨瑞尼(BALDESSARINI),其产品包括各类男士高档西服,休闲服以及奢侈品香水等。目前阿勒斯集团公司的年营业 额为约2亿5千万欧元(249 Mio. Euro),其中50%的营业额都来自旗下九个高档品牌的销售。服装出口是阿勒斯公司不可忽视的一个重头,每年约有一半的销售营业额是靠出口创下的。


狠心裁员,应对危机


    
为了应对近年来的经济危机,作为公司总裁,斯泰拉不得不忍痛施行各项裁员和削减成本的措施以进一步调整公司的结构,节省不必要的开支。公司在全球的员工人 数从五年前的4000多名减到目前的2200名,近一半的职工丢失了他们在阿勒斯公司的工作岗位。同时斯泰勒还在去年关闭了设在波兰的三个工厂中的两个, 将生产的重心转移至斯里兰卡。如今在斯里兰卡有600名工人为阿勒斯公司工作,相当于阿勒斯在德国境内的员工人数。
    
接下来的几年,斯泰拉将继续加强阿勒斯的品牌在国外的销售份额,并扩大连锁经营范围。仅去年,公司已新开设了13个阿勒斯的品牌专卖店。今年将继续增加5 9个新的分店。至今为止阿勒斯集团公司已在全球范围设立了120家专卖店(Mono-Brand-Stores),由当地的私人承包经营,专门销售和代 理阿勒斯公司的产品。其中在波兰就有40家特卖店,专门销售皮尔卡丹的品牌。
    
艺术与时装是阿勒斯公司别具匠心的一大社会形象策略,目的是通过举办各种艺术活动与客户交流感情,建立良好的沟通关系。为此阿勒斯公司专门投资成立一 个名为 “Ahlers Pro Art“ 的艺术基金会,并收藏了大量的艺术精品。斯泰拉本人也是一个艺术爱好者,她格外钟情于那些名不见经传的俄罗斯艺术家的作品。

图:阿勒斯公司董事长斯泰拉-阿勒斯博士(右),财务总监寇尔西博士

图示: